Wat is de Local Pack?
De Local Pack is het gele/witte blok bovenaan Google met 3 bedrijven, kaartje en reviews. Verschijnt bij lokale zoekopdrachten ('tandarts Tilburg', 'kapper in de buurt').
De Local Pack is in technische termen de '3-Pack': de drie bedrijven die Google selecteert op basis van relevantie, afstand en prominentie. Boven de Local Pack kunnen Local Service Ads staan (betaald); eronder volgt de organische zoekresultaten-pagina. Voor lokale MKB-bedrijven is de Local Pack often het meest waardevolle zoekresultaat van allemaal.
Google toont de Local Pack niet alleen op desktopzoekopdrachten. Ruim 60% van de lokale zoekopdrachten vindt plaats op mobiel, waarbij de Local Pack het scherm domineert en organische resultaten ver naar beneden duwt. Wie niet in de Local Pack staat, is op mobiel voor veel gebruikers simpelweg onzichtbaar.
Waarom is de Local Pack kritisch?
Voor MKB met fysieke locatie levert Local Pack vaak meer klanten dan klassieke #1 ranking. 44% van clicks op lokale zoekopdrachten gaat naar de Local Pack.
Een bedrijf op klassieke positie 1 met een gemiddelde organische CTR van 28% verliest van een Local Pack-notering die de volledige aandacht trekt met reviews, openingstijden, telefoonnummer en directe routebeschrijving. De Local Pack biedt informatie waarmee een bezoeker direct kan bellen of rijden, zonder te klikken. Dat maakt het formaat uniek efficiënt voor servicebedrijven.
Hoe kom je in de Local Pack?
Optimaliseer je Google Business Profile (categorieën, reviews, foto's), zorg voor consistente NAP (Name, Address, Phone) over directories, en bouw lokale citaties op.
De drie factoren die Google weegt zijn: relevantie (past jouw bedrijf bij de zoekopdracht?), afstand (hoe ver is de zoeker van jouw locatie?) en prominentie (hoe bekend en betrouwbaar is jouw bedrijf online?). Prominentie bouw je op via reviews, citaties en een sterke website. Relevantie stuur je via de categorieën en beschrijving in je GBP. Afstand kun je niet controleren, maar door meerdere vestigingslocaties of service-area's toe te voegen vergroot je het bereik.
Voorbeeld in de praktijk
Een loodgietersbedrijf in Tilburg stond op positie 7 in de Local Pack (niet zichtbaar). Na een gerichte GBP-optimalisatie, primaire categorie correct instellen, 18 nieuwe klantreviews verzamelen, 12 foto's van projecten uploaden en NAP consistent maken in 25 directories, verscheen het bedrijf binnen 6 weken op positie 2 in de Local Pack voor 'loodgieter Tilburg'. Aanvragen via Google stegen van 4 naar 19 per maand.
Hoe meet je Local Pack-prestaties?
Google Business Profile Insights: toont vertoningen in zoekresultaten en Maps, klikken op website, routeverzoeken en telefoongesprekken. Dit zijn de directe Local Pack-metrics.
Google Search Console toont geen Local Pack-data direct, maar een stijging in merkverkeer ('bedrijfsnaam + stad') wijst op groeiende Local Pack-zichtbaarheid.
Voor rankingmonitoring: tools als een lokale-SEO-tool of Whitespark tracken Local Pack-posities per zoekterm en locatie, handiger dan handmatig zoeken.
Veelgemaakte fouten
Verkeerde primaire categorie kiezen: de primaire GBP-categorie heeft de meeste invloed op welke zoektermen je toont. 'Algemeen aannemer' als loodgieter kiezen kost je relevantie.
Reviews negeren: bedrijven met minder dan 10 reviews en een score onder 4,0 worden structureel minder getoond. Actief vragen om reviews is geen optie maar een vereiste.
Inconsistente NAP: als je adres in Google anders gespeld is dan op je website of in Yelp, verlaagt dat Google's vertrouwen in je bedrijfsgegevens.
GBP eenmalig instellen en vergeten: regelmatige posts, foto-updates en Q&A-beheer houden je profiel actief, een signaal dat positief weegt.
Gerelateerde termen
Google Business Profile (GBP): het gratis beheerpaneel waarmee je jouw Local Pack-notering beheert. Optimalisatie van GBP is de directste weg naar Local Pack-zichtbaarheid.
NAP-consistentie: Name, Address, Phone overal gelijk houden. Inconsistentie verlaagt Google's vertrouwen in jouw locatiedata.
Lokale SEO: de bredere strategie waaronder Local Pack-optimalisatie valt, inclusief lokale content, linkbuilding en on-page lokale signalen.
Wil je in de Local Pack komen?
Vraag een GBP-audit →